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Lectura recomendada
Visual Identities de Jean Marie Floch
Ya habíamos recomendado en uno de nuestros primeros números el ya clásico Semiótica, Marketing y Comunicación de este mismo autor.
Ahí, Floch se ocupaba de integrar dos marcos teóricos aparentemente incompatibles, sólo aparentemente. Aquí, en cambio, todo es aplicación: Un ensayo sobre la semántica de Waterman, otro sobre IBM, pero la razón por lo que lo recomendamos aquí es la lucidísima comparación que hace entre las respectivas semánticas de dos grandes del ámbito que hemos trabajado en este número, a saber, el branding del habitar. En efecto, la comparación entre Habitat e Ikea le dará al lector una buena idea de lo que falta por hacer en materia de branding por aquellas tiendas que sólo venden muebles o lujo: Un mundo de sutiles recorridos semánticos.
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