Estrategia, Mercados y Marcas

Y otra vez Wal Mart

Wal Mart será grande, pero nadie podrá acusarla de lentitud. Su reacción ha sido ágil y, como cualquiera que esté expuesto a los medios habrá notado, oportuna. Se acabó ya la discusión que ocupaba a los especialistas en branding de todo el mundo: no, Wal Mart no pudo seguir adelante ignorando la construcción de su marca.

Sorprendentemente, la baja que han registrado sus ventas de noviembre, por primera vez en 10 años, es tomada por muchos como una buena noticia: la prueba de que sus consumidores están algo confundidos por los rápidos cambios en una oferta que ya no se limita a amontonar productos a precios bajos, sino que ya ofrece estilo.

En cuanto a México, está en plena campaña, no para promover ofertas, sino para legitimarse como una empleador responsable con su gente y con el país. Lo dicho, Wal Mart ya se asume como una marca.

Branding esquizofrenia

Una de cada 25 personas oye voces y cualquiera que recorra las páginas de esquizo.com reconocerá algunos síntomas como propios. Hay mucha gente con síntomas de esquizofrenia. Demasiados según una comisión de investigadores ingleses según los cuales sería deseable descontinuar el uso del término. ¿La razón? El término esquizofrenia se ha convertido en una especie de marca paraguas para la vaga clasificación de la más variada sintomatología, para estigmatizar a quienes “la padecen” e incluso, para medicar fármacos contraproducentes.

Dandelife: biografías para marcas

Junto a OurStory.com, Dandelife es el pionero en un uso del Social Networking cuyo fin es alimentar el apetito de las empresas por inventariar casos, clasificar perfiles y contar historias corporativas. Los “usuarios” cuentan sus “biografías” y son remunerados por patrocinadores corporativos que buscan narrativas profundas para sus marcas.

Tequila en China

Con la exportación a China al alza en un 80%, el Consejo Regulador del Tequila consiguió registrar la marca en una mercado que seguramente representará una buena parte de su futuro.

Ford sigue en problemas

Según el ranking 2006 de Interbrand, Ford es, junto a Gap y Kodak, la marca que más valor ha perdido. Lo peor es que no es este el primer año que registra una pérdida superior al 16%. Los problemas de la empresa son muchos, pero a diferencia de GM que debe sus principales dificultades a sus pasivos laborales, en el caso de Ford buena parte del problema general está directamente ligado a un problema específico de branding, más específicamente, de branding interno: ¿terminará por entender la lógica de la marca esta empresa que tanto tuvo que ver con el desarrollo de la lógica industrial?

Las relaciones Públicas por los nuevos presupuestos de comunicación

¿Dónde está yendo el dinero de aquellas empresas que empiezan a pensar dos veces antes de invertir en medios? A las Relaciones Públicas con 11 % de crecimiento en lo que va del 2006.

Co-branding